Concept symbolique

La branchée Maison5 du 66 rue Saint Dominique à Paris a servi de cadre à la présentation de ce show car, pur exercice de style et sans perspective de production en série. Cette dernière se précise rapidement lorsqu’on entend et voit sur les images qu’une Renault 17 d’origine a servi de base à cette création.
Ora-ïto, de son vrai nom Ito Morabito, le designer : « J’ai regardé la voiture comme si je marchais autour d’un bâtiment géant. Comme nous avions une Renault 17 existante comme point de départ, je me suis demandé où je pouvais placer ma propre contribution. J’étais coincé avec les dimensions existantes pour commencer. Je me suis mis dans la peau des gens que je vois conduire ces voitures : James Bond, Austin Powers. »

Il explique que pour une telle commande, il commence toujours par des croquis sur papier. « Le processus total n’a pris que six mois. Renault m’a donné carte blanche. Les seuls mots-clés donnés étaient : « élégant, extrême et électrique ».
Les années 1970 apparaissent très clairement dans la création. Les roues qui ressemblent à des disques longue durée en sont un exemple. La somptueuse moquette et le revêtement des sièges familiers respirent la décennie.
Bien sûr, monter dans cette voiture, c’est entrer dans le monde numérique. Mais en même temps, Ora-ïto a traduit la base de quatre instruments distincts en 2024. Les tons bruns correspondent également à l’ambiance des années 1970.
Ce qui est bien aussi, c’est que les jeunes, essentiellement urbains, qui ne connaissent pas la Renault 17, sont absolument enchantés par cette traduction moderne. Lors de la présentation du 4 septembre, ils se sont tous fait photographier devant cette création artistique.

Arnaud Belloni, directeur marketing de Renault, est à l’origine de cette voiture exceptionnelle. « Nous avons remis au goût du jour une voiture iconique chaque année depuis 2021, comme la R4, la R5, la Twingo et maintenant la R17. J’ai donné Carte blanche aux designers sans instructions détaillées au préalable. »
Arnaud garde un excellent souvenir de ce modèle : « Depuis mon plus jeune âge, j’étais un grand amateur de voitures. Lorsque des connaissances entraient chez nous, je commençais par leur demander quel type de voiture ils avaient avant de leur serrer la main. Mon père était pilote chez Air France et il avait une Renault 17, alors que mes parents n’étaient pas divorcés ! »

À guache le designer Ora ïto et à droit le directeur marketing de Renault  Arnaud Belloni.

Arnaud a des jumeaux âgés de 16 ans. « Je montre ces modèles avec insistance à Oscar et Agathe pour entendre la réaction d’une jeune génération. On me dit alors "cool" et "cool", c’est déjà bien. »
Il explique en outre que ce type de concept permet d’accéder à une marque. Les publics non traditionnels découvrent Renault. « Cela signifie qu’il faut faire du storytelling et, dans ce domaine, la créativité est essentielle. C’est sur cela que nous sommes jugés. L’âge ne joue pas vraiment de rôle important dans ce domaine. »

Renault tient à donner une chance à une nouvelle génération de designers, et c’est ce qui s’est passé ici. « On voit beaucoup d’influences des années 1970 données à un nouveau look. De l’original, la voiture a conservé les grilles au-dessus des vitres latérales. J’aime le mot jalousie, bien qu’on parle de stores. »
La R17 Electric Restomod x Ora ïto sera présentée par Renault sur son stand au Mondial de l’Automobile de Paris en octobre prochain. La marque présentera également la Renault 4, l’Alpine A390-β et un concept pour son futur modèle phare.