Clio I 1990
De kracht van rood
Inmiddels staat de vijfde generatie Renault al jaren in de showroom, vergezeld van een eigen publiciteit. Hoe ging dat in 1990 bij de eerste Clio in z'n werk?
Sinds 1963 is Publicis het vaste reclamebureau van Renault. Het bedrijf koos in de jaren zestig voor een compleet nieuwe aanpak waaraan diverse Renault directieleden sterk moesten wennen. Maar het bureau kreeg gelijk.
Volwassen
Als in 1990 de eerste Clio aantreedt, moet dit model onder een nieuwe naam twee generaties Renault 5 doen vergeten. De kleine auto is op dat moment bezig volwassen te worden dus moet de campagne kracht uitstralen.
Teasers
Dat doet Publicis door een felrode kleur te gebruiken en die toe te passen op een rode mond, een ei en een gespierd persoon die allemaal zijn uitgevoerd als de twintig jaar geleden zeer populaire 'transformers', robots uit met name kinderfilms die in een voertuig of andere vorm veranderen. Allemaal teasers, want pas na onthulling wordt de Clio getoond.
