Fotocredits - Linde Dorenbos - Het Sieraad
Amsterdam Dance Event (ADE) 2024 zit er op! Het grootste netwerkevenementen voor de dance-industrie trok weer duizenden internationale bezoekers naar onze hoofdstad. Artiesten, DJ’s, producers, labelmaatschappijen, etc. kwamen gedurende vijf dagen samen om hun stempel te drukken op de toekomst van deze miljardenindustrie. Het is bovendien een branche die barst van de creativiteit! In welke andere tak komen muziek, kunst, cultuur, techniek én innovatie op zo’n expressieve manier samen? En die creativiteit is tijdens ADE door de hele stad voelbaar. Honderden verschillende evenementen weerspiegelen accuraat de enorme diversiteit binnen nachtcultuur.
In deze ADE Festivalspecial geven we een kijkje achter de schermen: wat gebeurt er op B2B-vlak tijdens ADE? We zoomen in op samenwerkingen en geven het woord aan diegene, die je op de voorgrond niet ziet, maar die behind the scenes een waardevol steentje bijdragen aan dit enerverende festival. Glunder je nog even met ons na?
Fotocredits: Niels Broos - Jamie Peet - Otis Sandsjo - Linde Dorenbos
Amsterdam is elk jaar in oktober weer het epicentrum van de dance-industrie én de vele bijzondere samenwerkingen die het teweegbrengt. Samen met Danny Houtkamp, Head of Marketing ADE, belichten we een aantal mooie crossover projecten van toen en nu.
Fotocredits: MACA Immersive Showcase 6
Denk je ADE, dan denk je op de eerste plaats aan elektronische muziek en de duizenden bezoekers die het event jaarlijks trekt. Maar ADE staat voor veel meer. Want nachtcultuur staat voor veel meer. Elkaar ontmoeten op de dansvloer vertaalt zich door naar verbinding en verbroedering – en in het geval van ADE – naar heel wat bijzondere kruisbestuivingen en samenwerkingen. Danny Houtkamp, Head of Marketing ADE, vertelt ons over de evolutie van bijna drie decennia aan samenwerkingen rondom ’s werelds grootste dancebijeenkomst.
Amsterdam Dance Event begon ooit als netwerkevent voor professionals in de toen nog piepjonge dance-industrie. ADE werd destijds georganiseerd binnen de bestaande clubscene, denk aan befaamde nineties clubs, zoals Roxy, iT, Hotel Arena en Escape. Danny: ‘Er was vrijwel meteen ook interesse vanuit poppodia zoals de Melkweg en Paradiso. Daarmee werden al snel de eerste stappen gezet om crossovers te creëren met bijvoorbeeld livemuziek.’ Het waren de eerste bouwstenen voor de ontwikkeling van latere programma’s, zoals ADE Arts & Culture. ‘Dit jaar programmeerden we een reeks Arts & Culture-evenementen waarvoor Eefje de Visser met haar show Unplugged het openingsconcert verzorgde in het Van Gogh Museum’, vervolgt Danny. ‘Dat zijn echt bijzondere highlights. Elk jaar proberen we dit niveau te evenaren en zelfs te overtreffen.’
Afgelopen editie markeerde het negende jaar dat het vijfdaagse festival opende met een serie ADE Openingsconcerten. Danny: ‘In 2016 vond de eerste plaats, een samenwerking tussen het Metropole Orkest en DJ/producer Henrik Schwarz. Inmiddels is dit een jaarlijkse traditie geworden, dat binnen ADE is uitgegroeid tot een echt fenomeen. Elk jaar brengen we het orkest samen met een andere elektronische artiest. Het sterke contrast tussen verschillende muziekgenres leidt vaak tot bijzondere en mooie uitingen. We zien dat veel artiesten dit veld graag verkennen en dat het ook een snaar raakt bij een publiek dat op zoek is naar vernieuwing en verdieping.’
Fotocredits: Enrique Meesters - Van Gogh Museum
De introductie van de ADE Openingsconcerten en programma’s zoals Arts & Culture (voorheen ADE LIVE en ADE By Day) bepaalden een nieuwe koers in de totale programmering van het Amsterdam Dance Event. Experimenteren breidde zich verder uit naar de kunst- en cultuurscene, met zelfs samenwerkingen met verschillende opera ensembles.
Danny: ‘Een van de eerste grootschalige kruisbestuivingen met kunst was POLARIS in 2016. Dat was heel tof! Het was een enorme lichtinstallatie, die reageerde op emotionele respons op muziek. Het publiek deed tegelijkertijd mee aan een wetenschappelijk experiment, waarbij hun hersengolven werden gemeten. Deze output werd ingezet als input voor algoritmes, die emoties weergeven en de installatie aanstuurde.’
Fotocredits: Angelina Nikolayeva
Vandaag de dag zijn er tijdens ADE door de hele stad verschillende exposities, installaties en uiteenlopende performances te vinden. Dit jaar was een samenwerking tussen audiovisueel kunstenaar Nick Verstand en Cello Octet Amsterdam een van de bijzondere, officiële ADE Openingsconcerten en vond de tweede editie van A Taste of Ballroom plaats, met dragshows en vogue-elementen. Danny: ‘We werken ook al enige tijd nauw samen met instituten als het Rijksmuseum, 24classics en het Concertgebouw.'
In 2023 vond de officiële opening plaats in de Rijkspassage. Muzikant en DJ Tom Trago bedacht hiervoor performance ‘Breathe, Walk, Die’, met een mix van muziek, dans en lichtkunst, geïnspireerd op een eerdere tentoonstelling van een ándere Nederlandse producer en DJ: Upsammy.’ Diezelfde Tom Trago zocht dit jaar een andersoortige samenwerking op, door met zijn eigen theelabel LATEEF een Food, Tea & Music pairing te organiseren in Café Wu. Danny: ‘Het is voor ons heel bijzonder om te zien hoe de stad, met al haar unieke locaties, promotors en organisatoren, zo veel teweegbrengt. Vorig jaar organiseerden we zelfs een droneshow boven het IJ, samen met Spotify. Qua samenwerkingen is de sky de limit.’
Voor de aankomende editie richt ADE zich vooral op de verdere uitbreiding van hun Arts & Culture-programma en nieuwe, unieke partnerships. Danny: ‘Specifiek kijken we erg uit naar de samenwerking met Amsterdam 750 jaar, waarmee we met ons programma bezoekers op bijzondere manieren hopen te verrassen. Hoewel we nog volop aan het nagenieten zijn van de afgelopen editie, hebben we nu al zin in oktober 2025!’
Felix Meritis is de vaste locatie voor de jaarlijkse ADE-conferentie: ADE’s grootste netwerkevenement.
Felix Meritis verandert elk jaar in de derde week van oktober in een verzamelpunt van bedrijvigheid. Want dan is het ADE! Tegenover het statige pand staan twee niet-te-missen containers, waar de conferentiebezoekers hun ADE Pro Pass af kunnen halen. Hiermee hebben ze de hele week volle toegang. Wandel je het pand binnen, dan zijn de ruimtes optimaal ingericht voor het grootste netwerkevent van het Amsterdam Dance Event. Hier komen alle beslissingnemers uit de dance-industrie vier dagen lang samen om ideeën uit te wisselen, inspiratie op te doen en elkaar te ontmoeten. Tijdens deze vier dagen wordt de toekomst van nachtcultuur wereldwijd verder vormgegeven. Wij spreken net na het vierdaagse event met Philippine van ’t Zet, Sales en Eventsproducer bij Amerpodia (waar Felix Meritis onder valt), over het reilen en zeilen rondom het productioneel neerzetten van de ADE-conferentie.
Wie ADE alleen kent van de reeks (grote) dancefeesten, zal het misschien verbazen dat de conferentie altijd het kloppende hart van ADE is geweest én gebleven. Het feestgedruis groeide daar langzaam maar zeker omheen, waardoor het door de jaren heen veranderde van een netwerkevenement voor dance-industrieprofessionals tot een stadsbreed festival voor álle liefhebbers van elektronische muziek wereldwijd.
‘De sfeer is tijdens de conferentie altijd heel gemoedelijk’, vertelt Philippine. ‘Wat wij hier neerzetten is heel anders dan de feesten die je voorbij ziet komen in de media. Mensen zijn vooral heel blij om er weer te zijn en elkaar te ontmoeten. Onze bezoekers komen wel echt met een doel. Ze komen voor de interessante lezingen en meetings, of om te netwerken in de horecaruimte. Het hele pand komt dan tot leven, ook buiten onze entree. Dat maakt de ADE-conference wel echt anders. Het is niet te vergelijken met andere congressen.’
Vier dagen lang tientallen lezingen, inspirerende talks en vergaderingen, verdeeld over acht verdiepingen. Dat zijn nogal wat bezoekers om in het gareel te houden. Philippine: ‘Het ADE-team wil ons pand altijd optimaal benutten. Om bezoekers naar de geprogrammeerde zalen op de bovenliggende verdiepingen te krijgen, is afgelopen editie een immense kunstinstallatie door Timo Lejeune en Julius Oosting in het trappenhuis opgebouwd, met de naam Lumus Instruments. Dat werkte super goed. De installatie was geprogrammeerd om op specifieke tijden een supervette show te geven met licht en geluid.
Op elke verdieping kon je steeds weer een andere deel van de installatie bekijken. Dat zorgde wel voor veel beweging naar boven. In ons restaurant was een kunstexpositie van Britta Möller te zien.’
Wanneer we Philippine spreken is het eventteam alweer vol in de weer voor de opbouw van het volgende evenement. Van de maanden productionele voorbereidingen voor ADE is dan niks meer te zien. Philippine: ‘We beginnen meestal ergens in juni met de eerste meetings voor ADE. Dan komt het ADE-team langs voor locatiebezoeken en worden er wat opstellingen besproken. In de maanden erna volgen besprekingen met het hele horeca-, techniek- en productieteam.
Het traject wordt inmiddels wel steeds korter. Na de grondige verbouwing van Felix Meritis drie jaar terug moesten we alles even goed herzien en opnieuw een solide skelet opbouwen voor de jaarlijks terugkerende conferentie. Inmiddels staat dat, waardoor we afgelopen editie meer tijd konden besteden aan verfijning. Het nóg optimaler inrichten van de receptieruimte in plaats van het bepalen van de bezoekersstromen bijvoorbeeld. Alles liep afgelopen ADE daardoor bijzonder goed en relaxed. We hebben ook altijd dezelfde mensen op dezelfde posities staan zodat er continuïteit ontstaat en vanuit ADE is er ook altijd hetzelfde team. Iedereen kent elkaar en weet elkaar te vinden wanneer nodig. Dat is heerlijk. Als alles zo goed verloopt geniet ik echt van mijn werk.’
Tijdens ADE organiseert See Tickets, een van de grootste ticketingbedrijven van de Benelux, hun jaarlijkse Hangout. Wij spraken ze voor een inkijkje in hun B2B-programma voor ADE 2024.
Wanneer we Marc Veldhuizen, Marketing Manager See Tickets Benelux, spreken is hij met zijn team druk bezig met de laatste voorbereidingen voor ADE 2024. Met klanten als Awakenings, evenementenlocatie Het Sieraad en nachtclub Club Raum in hun portefeuille, is het een drukte van jewelste om de logistiek voor al hun klanten op orde te krijgen. Tijdens ADE organiseert immers iedereen een evenement, clubnacht of andere bijeenkomsten die muziekprofessionals en -liefhebbers van over de hele wereld aantrekken.
Marc: ‘Onze Hangout is gericht op een zakelijk publiek, want je hebt dan alle belangrijke beslissingsnemers in de dance scene bijna een volle week op één plek. Dan wil je als organisatie goed vertegenwoordigd zijn. We zijn dan ook al maanden van tevoren bezig met de voorbereidingen voor onze ADE-evenementen, waarbij we elk jaar het inhoudelijke programma zo goed mogelijk af willen stemmen op de wensen van onze klanten. Maar we willen natuurlijk ook nieuwe aanloop aantrekken, dus werken we altijd samen met verschillende partners.
Marketingcommunicatie, marketing consultancy, e-commerce, accreditatie, on-site payment; er zijn een hoop aanverwante onderwerpen rondom ticketing te bedenken, die voor festival- en nachtcluborganisatoren interessant zijn om dieper in te duiken. Voor deze editie wilde See Tickets zoveel mogelijk uit het brede spectrum laten zien, met partijen als Fanalist, Hide and Seek, AnyKrowd, om er maar een paar te noemen. Marc: ‘We werken ieder jaar samen met een grote hoeveelheid partners. Wij zijn een partij met een specialisme in ticketing en de e-commerce kant van kaartverkoop en daar zijn we enorm goed in. Maar we willen graag het hele spectrum laten zien, dus nodigen we verwante partijen uit, die weer specialist zijn in hun veld. De ticketingwereld is best complex en we willen tijdens ADE een goede inkijk geven in alle ontwikkelingen in de markt en tegelijk een stukje inspiratie bieden.’
Op ADE donderdag laat See Tickets in hun Hangout verschillende sprekers aan het woord. Bezoekers raken onder andere geïnspireerd door keynote sprekers, die onderwerpen beslaan als ‘Hoe bereik je een jongere doelgroep?’, ‘Wat kun je met AI?’ en communitymanagement. Marc: ‘Om goed in het vizier te hebben welke onderwerpen leven onder onze klanten, hebben we in het voorjaar een survey uitgezet. Daar passen we het inhoudelijke programma op aan. Dit jaar kwam natuurlijk AI heel veel terug in de wensen. We zorgen altijd voor passende sprekers uit de industrie, met flink wat kennis en ervaring in huis. Onze Hangout is er voor iedereen, die op zoek is naar een betrouwbare ticketingoplossing en op dat vlak volledig ontzorgd wil worden of voor partijen die gewoon eens willen kennismaken. We laten de breedte van het servicespectrum zien en steunen daarbij ook graag nieuwe initiatieven, waarvan we denken dat ze waardevol kunnen zijn voor onze klanten - zoals dit jaar Innercrowd. Zij zijn bezig met een ambassador marketing platform, waarmee ze een nieuw systeem introduceren voor communitymanagement. Het is een interessante, nieuwe oplossing voor problematiek rondom versplintering in doelgroepen en de moeilijk te bereiken onderlaag van 18-24 jaar.’
Om al het zakendoen heen wordt natuurlijk vooral ook veel gezellig gekletst en geborreld tijdens ADE. See Tickets deed dat op ADE-woensdag met een Taco’s en Corona’s-Borrel in samenwerking met AnyKrowd, op donderdag met een besloten cliëntenontbijt met hun grootste klanten, en op ADE-vrijdag met een open Hangout, zonder programma maar met de deuren wagenwijd open voor een koffietje en een goed gesprek. ‘Na vrijdag kan ik altijd weer rustig ademhalen’, zegt Marc lachend. ‘Dan gaan we met ons team lekker zelf genieten van ADE en alle stress van de week eraf dansen, voor we de week erna vrijwel meteen doorgaan met de voorbereidingen voor het jaar erop.’
Hoewel veel mensen ADE kennen vanwege de epische feesten en nachtelijke optredens, is er een belangrijke kant die minder in de schijnwerpers staat: het business-to-business deel van het festival.
Fotocredits: Jasper ten Tussche
De dertigste editie van Amsterdam Dance Event vindt plaats van 22 tot en met 26 oktober 2025. Dat liet de organisatie een dag na het einde van afgelopen editie weten. 2024 was een van de meest memorabele edities tot nu toe, waarbij de brede programmering en hernieuwde artistieke en inhoudelijke koers centraal stonden. ADE 2025 valt samen met de laatste week van Amsterdam 750, waarmee het Amsterdam Dance Event in de komende maanden diverse initiatieven zal aankondigen.
Elk jaar in oktober stroomt Amsterdam vol met muziekliefhebbers, artiesten en professionals uit de elektronische muziekwereld voor een van de grootste en meest invloedrijke festivals ter wereld: het Amsterdam Dance Event (ADE). Hoewel veel mensen ADE kennen vanwege de epische feesten en nachtelijke optredens, is er een belangrijke kant die minder in de schijnwerpers staat: het business-to-business deel van het festival. Laten we een blik werpen op de geschiedenis van ADE en de cruciale zakelijke componenten die het evenement hebben gevormd.
Het B2B-programma, met als speerpunten de ADE Conference, ADE Pro, ADE Tech en ADE Green, heeft zich ontwikkeld tot een essentieel platform voor de wereldwijde elektronische muziekindustrie. Creativiteit en zakendoen komen hier samen; trends worden besproken en bepaald, en deals die de toekomst van de elektronische muziek bepalen, worden gesloten.
Fotocredits: Stephen VB Fotografie
ADE begon in 1996 als een relatief bescheiden initiatief van Buma/Stemra, de Nederlandse auteursrechtenorganisatie. Elektronische muziek was destijds nog niet het wereldwijde fenomeen dat het nu is. De eerste editie van ADE bestond uit slechts een conferentie en een handjevol clubavonden, met zo’n 300 bezoekers ten opzichte van de half miljoen bezoekers dat het festival nu trekt. De focus lag vanaf de start op de zakelijke kant van de industrie en al snel groeide ADE uit tot een jaarlijks hoogtepunt voor artiesten en organisatoren, met een meegroeiend B2B-programma. ADE Conference is vandaag de dag dé ontmoetingsplek voor platenlabels, artiesten, managers en boekingsagenten uit de hele wereld.
Een van de belangrijkste pijlers van het B2B-programma is de ADE Conference, waar duizenden professionals uit de muziekindustrie samenkomen om te netwerken, kennis te delen en zaken te doen. Van producenten en DJ's tot tech-bedrijven en festivalorganisatoren; iedereen die iets te maken heeft met elektronische muziek is er. Onderwerpen zoals artist management, muziekrechten, technologie en duurzaamheid komen er aan bod en worden besproken door grote namen uit de muziekwereld en aanverwante industrieën bij keynotes, paneldiscussies en workshops.
Fotocredits: Stephen VB Fotografie
De synergie tussen muziek en technologie maakt de technologische kant van de conferentie steeds belangrijker. Bij ADE Tech draait alles om de nieuwste innovaties op het gebied van muziekproductie, blockchain-technologie voor muziekrechten, en AI die ingezet wordt voor het componeren van muziek. Voor veel bedrijven en start-ups is ADE een uitgelezen kans om hun producten te presenteren aan een internationaal publiek en te laten zien hoe nieuwe tools de toekomst van de dance-industrie kunnen vormgeven.
Een belangrijk onderdeel van het zakelijke programma is ADE Green, waar de focus ligt op duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid binnen de evenementen- en muziekindustrie. ADE Green brengt sinds 2015 pioniers en experts samen om te praten over hoe de industrie (milieu)bewuster kan worden. Onderwerpen zoals afvalreductie op festivals, energie-efficiënte technologieën en duurzame tourconcepten komen hier aan bod. Voor organisatoren en artiesten een essentiële bron van inspiratie om hun ecologische voetafdruk te verkleinen en de weg vrij te maken voor een duurzamere toekomst in de entertainmentwereld.
ADE Pro is het meest exclusieve deel van het B2B-programma, gericht op prominente mensen binnen de industrie. Met exclusieve lezingen en besloten bijeenkomsten op het programma, worden hier de deals gesloten en de toekomst van elektronische muziek besproken. Je treft er de grote spelers van de verschillende labels, en de managers en promoters die wereldwijd de grootste evenementen organiseren.
ADE is dus niet alleen een evenement dat jaarlijks duizenden party people naar de hoofdstad trekt. Het is een festival met internationale impact en een platform voor nieuwe artiesten en gevestigde namen om hun netwerk op verschillende manieren uit te breiden.
Fotocredits: Stephen VB Fotografie
Vanaf het moment dat vuur werd ontdekt, is het bereiden van eten met de unieke aroma’s van zorgvuldig gekozen hout een onvergetelijk element in de wereld van catering. Grill’nSmoke, geboren uit pure passie voor smaak en beleving, heeft al ontelbare smaakervaringen gedeeld – en het feest is nog lang niet voorbij!
Ruim 16 jaar lang is Grill’nSmoke een naam in de markt als het gaat om BBQ catering. Back in the day begonnen op festivals als North Sea Jazz en Best Kept Secret, maar inmiddels uitgegroeid tot een allround cateraar met BBQ nog steeds als kern. Waar er destijds bewust afscheid werd genomen van de festivalwereld, is er onder nieuw management een nieuw doel gesteld voor 2025: weer terug naar waar het allemaal begon.
Sinds het ontstaan wordt de aanwezigheid van Grill’nSmoke op evenementen door heel Nederland en België gekenmerkt door de eigenzinnige creaties uit de handen van hun chefs.
BBQ is meer dan alleen het bereiden van voedsel. Het is een manier om samen te komen, te genieten en herinneringen te creëren.
De sauzen zijn nog steeds huisgemaakt, maar Grill’nSmoke gaat zoveel mogelijk mee met eerlijke trends. Dus krijgen streetfood klassiekers een eigentijdse twist door het aanbieden van een plantaardig alternatief, om een breder publiek aan te spreken.
Grill’nSmoke BBQ Catering B.V.
Ondernemingsweg 8
2404 HN Alphen aan den Rijn
Met de Amerikaanse roots van eigenaar Daniel van Erk en de oorsprong van Grill’nSmoke kon het niet anders dan dat ‘brisket’ op het menu moest. Voor velen onbekend, maar voor kenners een BBQ-sensatie en in Texas net zo gewoon als een boterham met pindakaas in Nederland. Vanaf 2025 maakt het grote publiek op festivals en evenementen kennis met dit authentieke Texaanse streetfood.
Cupbrothers is dé specialist op het gebied van herbruikbare cups voor evenementen en festivals. Ze streven ernaar om de afvalberg drastisch te verkleinen door wegwerpbekers te vervangen door duurzame cups. Hun missie? Evenementen duurzamer maken en organisatoren helpen om hun ecologische voetafdruk te verkleinen. Met handige oplossingen en een vlotte service maakt Cupbrothers het mogelijk om verantwoord te feesten, zonder dat er bergen plastic afval achterblijven.
Wegwerpbekers leiden tot enorme hoeveelheden afval, wat het milieu onnodig belast. Bij ieder evenement belanden duizenden bekers bij het afval, wat zorgt voor vervuiling en verspilling van waardevolle grondstoffen. Cupbrothers biedt een duurzaam alternatief met hardcups die telkens na gebruik worden gereinigd en opnieuw kunnen worden ingezet. Door te kiezen voor herbruikbare hardcups, verminderen we het gebruik van single-use plastics en zorgen we voor minder afval en een lagere CO₂-uitstoot. Hardcups zijn dan ook een duurzame en bewuste keuze voor elk evenement.
Met de start van het carnavalsseizoen op de 11de van de 11de komt Cupbrothers met een speciale kans voor ondernemers om duurzaam te feesten! Samen werken we aan een kleurrijk en milieubewust carnavalsseizoen, waarin herbruikbare hardcups het verschil maken. Met Cupbrothers vieren we carnaval niet alleen met sfeer en gezelligheid, maar ook op een verantwoorde en duurzame manier.
Cupbrothers zet zich in om festivals en evenementen te verduurzamen
Into the Woods ADE breidde volmaakt einde aan festivalseizoen
Heineken komende 3 jaar main Partner Amsterdam Dance Event
Dit Inspiratiemagazine is een uitgave van High Profile Events
088 886 0100 - info@events.nl
Opmaak
Lucrezia Costa
Ontwerp en lay-out
Basisontwerp: Maglr
Aan dit magazine werkten mee
Petroushka Burke, Lucrezia Costa, Stefan Heerholtz, John Knappers, Judith Nijssen, Mahlee Plekker, René de Wit, Bianca Hidajat.
Inspiratiemagazine ook ontvangen?
Schrijf je hier in.
Niets uit deze uitgave mag worden opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand en/of openbaar gemaakt worden zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever.
Fotocredits - Stephen VB Fotografie -Its Burning